筆者對(duì)感情篇廣告是肯定的。從黃金酒的感情篇廣告來(lái)分析，該廣告主要是由兩位

　　該篇廣告的訴求設(shè)計(jì)無(wú)疑是成功的，有如下亮點(diǎn)值得分析和對(duì)行業(yè)進(jìn)行反思。

　　首先，該廣告將產(chǎn)品定位異常清晰的表達(dá)出來(lái)，即送給長(zhǎng)輩的保健酒。反思國(guó)內(nèi)大多數(shù)廣告講了半天不知道是在講什么，筆者就曾見(jiàn)過(guò)某則急支糖漿的廣告，描述的是一豹子在荒野之中狂追美女，那美女邊跑便問(wèn)，“為什么追我？”，然后遺憾的是我只知道開(kāi)頭，卻不知道結(jié)局。

　　其次將產(chǎn)品的主要成份和感覺(jué)也闡述明晰，使得消費(fèi)者知道這酒不是普通白酒，而是一種具有強(qiáng)身健體的保健酒。反思國(guó)內(nèi)大多數(shù)廣告很少有去點(diǎn)明這個(gè)要點(diǎn)的，其實(shí)消費(fèi)者沒(méi)有想想的那么復(fù)雜，他們想的很簡(jiǎn)單，就是“我為什么要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品”？從這角度分析，廣告的本意就是要告訴消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由。

　　第三，該廣告闡述的消費(fèi)群體是老年人，而決策購(gòu)買(mǎi)群體是青中年群體。營(yíng)銷(xiāo)是一系統(tǒng)工程，絕非“一打廣告即黃金萬(wàn)兩”，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期后，廣告的拉動(dòng)效果并沒(méi)有想象中的那么好，一句廣告界經(jīng)典名言就能說(shuō)明該問(wèn)題，“我知道廣告花了一半錢(qián)是有效的，但不知道另外一半到哪里去了”。要吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望就是要找準(zhǔn)該產(chǎn)品的使用者是誰(shuí)？決策者是誰(shuí)？購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)？參謀者又是誰(shuí)？等等購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，無(wú)疑，這則廣告是言簡(jiǎn)意賅的說(shuō)清楚了。

　　第四，該廣告投放的時(shí)機(jī)恰逢2009年年關(guān)之前送禮高峰，在眾多消費(fèi)者不知道該給長(zhǎng)輩送點(diǎn)什么禮品的時(shí)候橫空出世，很是吸引消費(fèi)者眼球。美中不足的是雖然該廣告從第四季度開(kāi)始開(kāi)打，但是總覺(jué)得晚點(diǎn)，似乎時(shí)間太匆匆，也許一個(gè)品牌的塑造并不是一朝一夕的事情吧。雖有遺憾，但這關(guān)鍵點(diǎn)適時(shí)重拳出擊無(wú)疑也是正確的。

　　第五，這兩個(gè)老演員的表演也甚是出色，很是把老年消費(fèi)者的心態(tài)演繹到位，讓消費(fèi)者在觀看該廣告的同時(shí)不禁會(huì)心一笑。別小看了這會(huì)心的一笑，這也是一種無(wú)言的感染力，現(xiàn)在的廣告不是看誰(shuí)更能胡吹，而是看誰(shuí)更能打動(dòng)消費(fèi)者的心。消費(fèi)者的這微微一笑即表明了其認(rèn)同和贊許，消費(fèi)者的心扉頓時(shí)為之洞開(kāi)。筆者在反思，到底什么樣的廣告才算的上是好廣告？筆者想起數(shù)年前一則南方黑芝麻糊的廣告，那悠揚(yáng)的“黑芝麻糊唉~~”的叫賣(mài)聲和那小演員意猶未盡的舔舐情節(jié)，瞬間打動(dòng)了千萬(wàn)消費(fèi)者的心田，因?yàn)檫@則廣告讓消費(fèi)者感覺(jué)到一種柔情的溫暖感覺(jué)。

　　第六，也是最重要的廣告的表現(xiàn)手法獨(dú)具匠心，中國(guó)傳統(tǒng)韻味十足，很是符合中國(guó)老百姓的心理，那抑揚(yáng)頓挫的表達(dá)方式，那琴弦悠悠的背景音很是撩動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者的神經(jīng)。我妻子就曾對(duì)我說(shuō)，看了這廣告真的有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)，這就是消費(fèi)者對(duì)該廣告的真實(shí)反應(yīng)。筆者在反思，做了這么多年的廣告，業(yè)界有沒(méi)有人在思考關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者的問(wèn)題，到底什么樣的廣告適合中國(guó)老百姓的需求？中國(guó)的消費(fèi)者心理到底想的是什么？

　　毋庸置疑，這則約20秒的廣告應(yīng)該算是把這黃金酒推上了一個(gè)高峰，至少筆者本人也是認(rèn)同的，但是不幸的是在同時(shí)筆者又看到了黃金酒的另外一則廣告。如果不看這后面的廣告，那么筆者對(duì)黃金酒的感覺(jué)是有品味的，但是后面的這廣告一入眼當(dāng)即真的是好像吃了一個(gè)蒼蠅似的，心中堵得慌，稱(chēng)其為“口號(hào)廣告”。

　　反觀該則廣告表現(xiàn)手法其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是一帥哥和一動(dòng)畫(huà)金元寶卡通人物，印象深刻的就是這個(gè)會(huì)說(shuō)話(huà)的金元寶在廣告中白癡式的重復(fù)道“嘿！呀！呵！”，隨后有一群身著整齊服裝的貌似消費(fèi)者的年輕人不斷舉起一個(gè)金元寶牌子，整齊劃一的喊道“送長(zhǎng)輩！黃金酒！”，最令人窒息和要命的是這種動(dòng)作和重復(fù)竟然至少重復(fù)了三遍！更加不幸的是這則廣告又和那有一外國(guó)小朋友在反復(fù)喊，“春節(jié)回家，黃金搭檔”！的廣告以及“春節(jié)回家，腦白金”的廣告放在一起反復(fù)播放。

　　筆者思考的是，這則“口號(hào)篇”的廣告如果不是最后喊這句黃金酒的話(huà)，我一直以為是那個(gè)黃金公司或銀行在售賣(mài)金元寶的呢！